22. Ley de los recursos/ claves del éxito del marketing.

"SIN LOS FONDOS ADECUADOS, NINGUNA IDEA DESPEGARÁ DEL SUELO."
En la cual nos menciona lo importante que es el dinero, pues se necesita dinero para introducirse en la mente del publico y de igual manera para poder mantenerse.
Todos sabemos que podemos tener unas ideas grandiosas pero sin el empuje necesario no llegamos a ningún lado.
Un claro ejemplo de esta ley, podemos apreciar en su caso de coca cola que en un principio no era tan conocido por la cual hicieron campañas, por Reino Unido. Francia bélgica, entre otro lugares mas
Esta campaña fue dada gracias a que la compañía en un principio había reunido dinero suficiente para poder realizar esta impresionante campaña por todo el mundo.

21. Ley de la aceleración/ claves del éxito del marketing.

"LOS PLANES QUE TRIUNFAN NO SE CONSTRUYEN SOBRE NOVEDADES, SINO SOBRE TENDENCIAS."

los programas que triunfan no se construyen sobre caprichos,sino sobre tendencias.

por ejemplo:

las compañías telefónicas MOVISTAR y CLARO no satisfacen a sus usuarios por completo si no que hacen promociones para satisfacerlos temporalmente y así poder mantenerse en mercado móvil.

20. Ley del bombo/ claves del éxito del marketing.

"A MENUDO, LA SITUACIÓN ES DIFERENTE A COMO SE PUBLICA EN LA PRENSA"
Cuando una marca es líder, y le va bien en sus ventas no necesita hacer publicidad pagada.
Al ver que la competencia empieza a crecer, y el al ascender, empieza a realizar publicidad pagada para no dejar de ser el líder. 

19. Ley del fracaso/ claves del éxito del marketing.

"EL FRACASO DEBE SER ESPERADO Y ACEPTADO."

Muchas empresas cuando ya han llegado a la cima y creen tener el control total del mercado, se les olvidan el primer punto por el que ellos existen; que es la satisfacción del cliente.

Ejemplo:

Cuando CODETEL (compañía de telecomunicaciones) era la única compañía de teléfono , la persona interesada en adquirir uno de los servicios de comunicación (línea residencial, celular, beepers. etc.) había que dirigirse hacia esta; donde le exigían al cliente llenar ciertos requisitos (garante, tarjeta de crédito etc.) para poder venderle el servicio, pero no obstante a eso el cliente debía esperar cierto tiempo a que su solicitud fuera aprobada. Años después se inserta en el mercado TRICOM, quien deja a un lado ciertos requisitos y usando la flexibilidad se apodera de un mercado olvidado y subordinado por la arrogancia de CODETEL.

18. Ley del éxito/ claves del exito del marketing.

"EL ÉXITO SUELE PRECEDER A LA ARROGANCIA, Y LA ARROGANCIA AL FRACASO."
EL CASO DEL EURO QUE AHORA BAJO EL NIVEL DE RENTABILIDAD.

EL ÉXITO LLEVA A LA ARROGANCIA Y LA ARROGANCIA AL FRACASO.

17. Ley de lo imprescindible/ claves del éxito del marketing.

"SALVO QUE ESCRIBA LOS PLANES DE SUS COMPETIDORES, USTED NO PODRÁ PREDECIR EL FUTURO."

Esta ley nos habla de que a pesar de que tu marca sea exitosa podría tener un cambio radical por circunstancias que estén fuera de nuestro control como empresa. Y a partir de esta cambio podemos destacar la marca o innovar.

El caso Kodak es un buen ejemplo para esta ley ya que tuvo una visión a corto plazo. Se enfocó en el producto y no en el cliente por lo que la tecnología fue más que la marca. Crecieron las cámaras digitales dejando atrás las cámaras de rollo, por lo que, a pesar de tener el mejor posicionamiento Kodak como marca se vino abajo.

16. Ley de la singularidad/ claves del éxito del marketing.

"EN CADA SITUACIÓN, ÚNICAMENTE UNA JUGADA PRODUCIRÁ RESULTADOS SUSTANCIALES."

PODEMOS CONSIDERAR AL SHAMPOO EGO YA QUE CON SU PUBLICIDAD DE USO PARA EL SEXO MASCULINO SE INTRODUJO AL MERCADO DE MANERA INESPERADA Y SE HIZO MUY CONOCIDO QUE YA LOS CONSUMIDORES RECUERDAN CON ESTA JUGADA SE  REALIZO UN BUEN RESULTADO.