Esta ley nos habla de que a pesar de que tu marca sea exitosa podría tener un cambio radical por circunstancias que estén fuera de nuestro control como empresa. Y a partir de esta cambio podemos destacar la marca o innovar.
El caso Kodak es un buen ejemplo para esta ley ya que tuvo una visión a corto plazo. Se enfocó en el producto y no en el cliente por lo que la tecnología fue más que la marca. Crecieron las cámaras digitales dejando atrás las cámaras de rollo, por lo que, a pesar de tener el mejor posicionamiento Kodak como marca se vino abajo. 
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